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Identidade IDEBRASIL |
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1. APRESENTAÇÃO |
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O IDEBRASIL -
Instituto de Desenvolvimento Empresarial - por meio
deste documento vem consolidar o ativo mais valioso que
uma Instituição pode possuir: a sua MARCA.
Utilizando-se do presente documento, o processo de
comunicação da marca será normatizado e terá definições
claras em relação ao uso da Identidade Visual, o que é
de suma importância na consolidação da imagem
institucional. Desta forma, o IDEBRASIL é valorizado
como Instituição, além de transmitir aos públicos com os
quais se relaciona uma imagem coerente com seu histórico
de seriedade, de organização e de competência. Desde a
sua fundação, as ações do IDEBRASIL disseminam o
conhecimento, e alavancam posturas profissionais e
eficazes. Neste sentido, a Instituição é tomada como
referência, e isto a atribui uma reputação pela qual
zelar. Isto por si só já justificaria a observação do
presente Manual.
Todavia, esse guia visa extrapolar esse cuidado, (como a
empresa é percebida pelos públicos externos)
contemplando todos os aspectos relacionados à aplicação
da sua marca, inclusive na comunicação interna
(intrassetorial e interpessoal). É de vital importância
que sejam seguidos os procedimentos descritos, a fim de
alcançarmos os objetivos propostos. Dentre eles, fazer a
marca IDEBRASIL uma ferramenta de sucesso, decorrente de
uma padronização visual consistente, e que agregue
valores de modernidade, confiança e principalmente de
qualidade. |
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Este
material foi produzido pela área de
Comunicação em fevereiro de 2012.
Dúvidas e sugestões para:
bozi@idebrasil.com.br/
(27) 3062-5979
A/c: Marcelo Bozi |
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| 2. IDENTIDADE |
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| 2.1. A MARCA |
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A versão em cores é a principal opção
de aplicação. Por basear-se em duas cores, a opção PxB
ou em escalas de cinza devem ser as últimas
consideradas.
PARA IMPRESSOS:
Primeira opção: policromia
Segunda opção: duotone
Últimas opções: escala de cinza ou PxB |
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2.2. CONSTRUÇÃO
O diagrama de construção pode ser
utilizado na análise de autenticidade da estrutura
visual, para verificar a proporção entre os elementos
que compõem a identidade. Exceto em situações
extraordinárias, em que não possam ser utilizados
processos digitais ou fotomecânicos de reprodução, nunca
construa o logotipo manualmente com base na malha, e
sim, utilizando arquivo digital. |
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2.3. ESPECIFICAÇÕES DE CORES
As cores do logotipo IDEBRASIL seguem as
seguintes especificações: |
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Sistemas de
composição de cor:
• Pantone -
Impressão em cor especial
• CMYK - Impressão em policromia (cian,
magenta, yellow e black)
• RGB - Reprodução em vídeo (red, green,
blue)
• Hexadecimal - Reprodução bitmap e vetorial
para a WEB |
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2.4. TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
É a família tipográfica com o objetivo de
uniformizar as informações escritas e unificar a
identidade visual do IDEBRASIL. A tipografia
institucional tem o objetivo de estabelecer uma
correspondência entre o logotipo do IDEBRASIL e as
mensagens verbais complementares.
A família tipográfica adotada é a Haettenschweiler
para o alfabeto principal e a Arial para o
alfabeto secundário |
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| 3. NORMAS DE USO |
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| 3.1. VERSÕES CROMÁTICAS |
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a)
Versão em preto e branco
Somente em casos onde a aplicação do
logotipo em cores seja inviável, seja por
limitação de custos ou de processos de
reprodução, pode-se optar pelo uso da versão
em preto e branco. Não se deve converter a
versão principal para preto e branco
diretamente. |
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b)
Versão em negativo*
O uso da versão em negativo é permitido em
casos excepcionais, com bom senso para
evitar a perda da identidade. É indicada
apenas em fundos de cores semelhantes às
utilizadas na versão principal, que não
permitem bom contraste e leitura. Pode ser
aplicada também sobre preto, quando o
logotipo não puder ser reproduzido em cor. |
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* Nestes casos,
demanda-se a aplicação de
hachura na letra “I”. Solicite a
versão correta ao setor de
comunicação.
Não tente criar a
hachura sem parâmetros. |
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3.2. DIMENSIONAMENTO MÍNIMO
Para aplicação em peças menores, pode-se
reduzir o logotipo, sem ultrapassar o limite mínimo de 8
mm de altura. |
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3.3. ÁREA DE PROTEÇÃO
Para manter a legibilidade e uma boa
leitura, deve-se respeitar uma área livre entre o
logotipo e qualquer outro elemento do layout (texto ou
imagem). Essa área mínima para o entorno do logotipo
equivale à largura do “D” da logotipia. |
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| 3.4. APLICAÇÕES SOBRE FUNDO |
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Deve-se ter o cuidado
de aplicar o logotipo IDEBRASIL em fundos que não
prejudiquem sua leitura. Deve ser dada preferência à
aplicação do logotipo em cor sobre fundo branco. É
expressamente proibida a aplicação de qualquer uma das
versões do logotipo sobre fundos azuis ou em tons
próximos do azul.
O logotipo pode ser aplicado diretamente sobre imagens,
desde que sua legibilidade seja preservada. Quando a
fotografia não permitir boa leitura, utilize uma área ou
um box branco, que obedeça a regra de não interferência,
ou aplique a versão em negativo, sempre tomando cuidado
com o contraste. |
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Variações de azul (cores frias) conflitam com o vermelho
do logotipo. Portanto, o uso é proibido. Não sendo
possível alterar a cor do fundo ou aplicar o logotipo
com suas cores originais, dê preferência à versão em
negativo. |
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Aplicação de logotipo sobre fotografia que
proporciona boa leitura. |
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Uso do
logotipo em negativo para garantir a
legibilidade. |
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Uso de
área branca para auxiliar a aplicação de
logotipo sobre a fotografia. |
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| 3.5. APLICAÇÕES INCORRETAS |
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| 4. ORIENTAÇÕES FINAIS |
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É importante entender
que a percepção clara da identidade visual pelo receptor
é imprescindível. Tenha as regras básicas de aplicação
em mente ao criar uma peça que contenha o logotipo
IDEBRASIL.
Alta fidelidade é indispensável na reprodução do
logotipo e na preservação de sua identidade. Para tanto,
é necessário reproduzi-lo a partir dos arquivos digitais
fornecidos. Qualquer interpretação ou interferência
sobre o logotipo – independentemente da excelência do
nível criativo – incidirá na sua leitura, causando
ocorrências que podem perturbar e confundir a percepção
da identidade visual.
Para consultas sobre usos não contemplados neste manual,
favor contatar o setor de comunicação do IDEBRASIL. |
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| 5. DOWNLOADS |
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Baixar pacote aqui
(contém arquivo Corel Draw,
Adobe Illustrator, Clippart para Office e
PDF) |
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